Le référencement d’un site internet est le fait de le rendre visible sur le net. Cette visibilité s’aquiert grâce aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Ask,…). Un site otpimisé pour le référencement sera bien plus visible et bien plus fréquenté car il sera reconnu par les moteurs de recherche. Le référencement permettra alors de bénéficier des possibilités d’internet.
Internet, un média puissant :
Internet dispose d’un développement considérable. Il ne cesse de compter plus d’internautes chaque année et de développer ses ressources et intérêts pour répondre aux besoin
s des internautes. La présence sur internet se fait donc essentielle pour être vu de tous. Au delà, il s’agit d’un formidable espace pour développer sa zone de chalandise, sa communication, pour faire évoluer son image et sa notoriété de façon positive. Ceci dit, Google concentrait 91% des recherches internet en août 2013. Ce monopôle de google s’explique principalement par la qualité du service, la faculté qu’ont les algorythmes de Google à donner des résultats (appelés Search Engine Result Page ou abréviés SERPs) pertinents. Google est donc devenu la référence des moteurs de recherche. Sa première page, par conséquent, est le graal du site internet.
Disposer d’un site internet :
La mise en ligne d’un site internet est alors essentielle. Les étapes de fabrication sont bien entendu fondamentales pour maximiser les performances du site, pour développer son ergonomie, son contenu, son image et son accès. La mise en place par un professionnel est par ailleurs un facteur de haute qualité d’un site internet permettant d’être rentabilisé dès qu’un référencemen
t est mis en place. N’oublions pas que le marché de l’internet est en pleine croissance sur de nombreux secteurs. Il s’agit pour le propriétaire du site d’une vitrine devant laquelle passent des milliers de visiteurs et prospects chaque semaine. Comme toute vitrine, il faut s’arranger pour qu’elle soit visible.
Etre vu en premier :
Ou en second, ou en troisième … L’essentiel étant d’être sur la première page google. Il y a du monde sur la toile, de nombreux sites et beaucoup de concurrence. Or Google ne met pas un site en première page s’il ne le connait pas, ou s’il le considère comme obsolète ou hors-sujet avec les requêtes auxquelles il répond. Le référencement permet de se signaler auprès des moteurs de recherche, lui apprendre ses compétences, le renseigner sur le contenu de notre site mais également lui prouver l’intérêt de celui-ci. Ce point fait appel à des techniques qui, en constante évolution, font appel à des compétences professionnelles.
Quid du référencement naturel ?
Deux manières de référencer son site s’opposent. La première est le référencement dit « naturel » qui s’oppose à la seconde qui est le référencement dit « payant ». Cette seconde manière de faire consiste à acheter des « mots-clés » dans le but de forcer Google à associer votre site internet à ces fameux mots-clés. Ainsi lorsque ces mots-clés seront cités dans les recherches des internautes, Google ressortira votre site dans ses liens « adwords » en haut des pages de résultat. Bien que cette manière soit efficace à court-terme, elle ne concerne que 20% des clics des internautes et peut se révéler onéreuse. Les 80% de clics restants concernent donc les résultats référencés naturellement.
Le référencement naturel, des clics à foison :
On remarque donc qu’une page de résultats Google (SERP, rappelon-le) se divise en deux. Les premiers résultats, sur fond jaune, constituent le référencement payant. Le reste, par élimination, constitue l
e référencement naturel. Le référencement payant comprend un taux de clics moyen de 20% contre 80% pour le référencement naturel. Cette différence flagrante s’explique de part les différents comportements utilisateurs. Notons tout de même que ces données sont variables en fonction du profil de l’utilisateur mais également de par l’objet de sa requête.
Google et le référencement naturel :
Les recommandations de Google sur le référencement, bien qu’imprécises, permettent d’éclairer les webmasters pour son optimisation. Google ne communique pas sur la manière dont fonctionne ses algorythme comme Panda ou Pingouin. En revanche, google ne manque pas de conseils pour favoriser le référencement naturel des sites. Ces conseils sont, d’une manière générale, de favoriser au mieux l’expérience utilisateur sur son site en définissant une charte éditoriale claire et précise, un contenu unique et de qualité, mais également un code favorisant le compréhension du site par les robots des moteurs de recherche.
La concurrence devant les yeux :
Le référencement naturel n’est pas une science exacte. Il peut être facilité par des facteurs divers, tel que la concurrence autour de l’entreprise mais également son secteur géographique ou même l’optimisation du site en lui-même. Il s’agit donc d’effectuer un suivi régulier autour de la progression du site. Ce suivi invite également à repérer les concurrents sur internet, à se renseigner sur eux
, comprendre leurs démarche, analyser leur stratégie, et voir leur propre évolution face à celle de votre site.
En somme, il est primordial de disposer de son propre site web, qu’il soit vitrine ou e-commerce. Le référencement lui permettra d’être visible, de susciter un meilleur trafic qui le rendront rentable par l’augmentation des contacts et des ventes s’il s’agit d’un site e-commerce. La création du site et son optimisation pour le référencement produiront des résultats proportionnels à la qualité des travaux. Il sera donc judicieux de confier cela à des professionnels qui sauront mener à bien vos projets e-commerce.